Tortona+

Quartiere come sistema prodotto.

Progetto by: Agenzia Stalking City

L’Agenzia Stalking City ha affrontato la fusione dei due quartieri di Milano: Tortona e Porta Genova, che si troveranno a convivere in seguito all’abbattimento della stazione ferroviaria che li divide. Tortona, ex zona industriale, è conosciuta come la sede milanese della moda e del design e ospita eventi di grande risalto come la settimana della moda, mentre Porta Genova conserva un’anima artigianale, con meno appeal per i giovani e i creativi ma ugualmente volta al rafforzamento del “made in Milano”.Il payoff made in unisce il sistema artigiano di P.ta Genova e quello “fashion” di Tortona.
Stalking City ha incentrato la campagna sull’espansione di Tortona, creando un nuovo marchio che fosse capace, attraverso le sue applicazioni e declinazioni, di esprimere i valori di entrambi i quartieri. Nasce così Tortona+.
La campagna si divide in 3 fasi, ognuna con dei valori da comunicare. La prima sarà interamente dedicata a far conoscere il logo stesso e il suo significato, i valori che comunica saranno ampliamento e identità. Questa fase partirà molto in anticipo con la data effettiva della fusione e si articola sui canali stampa, affissione, internet e below the line. Inoltre un evento dedicato sarà realizzato in loco: una mostra di fotografie storiche con esposizione dei prodotti dei due quartieri ripercorrerà la loro nascita ed evoluzione.

La seconda fase avrà come parole chiave qualità e identità. Verranno utilizzati tutti i canali e sarà esaltata la varietà di prodotti disponibili in Tortona+ con il logo declinato in quattro colori a sottolinearne l’identità comune.

La terza fase ha come unico valore la partecipazione. Vedrà il maggiore impiego in un sistema di segnaletica all’interno del quartiere stesso e in quelli limitrofi, dando a Tortona+ un tocco di esclusività. Stampa, affissione, internet, freecards e gadgeting inviteranno il target a partecipare agli eventi esclusivi della zona, creando un vero e proprio processo di fidelizazione al brand.