Tortona inscatola Tortona

Sei scatole, sei location, sei progetti, sei storie

Progetto by: Agenzia F4

Come comunicare Zona Tortona? Quale voce dare, quale tono usare per un quartiere che comunica sottovoce? Le nostre risposte sono state dettate dalla ricerca approfondita ravanando nel cuore stesso di Zona Tortona, un cuore rosso a forma di scatola che contiene, protegge e si apre timidamente all’esterno.

E’ successo tutto negli ultimi vent’anni.
Due decenni di grandi trasformazioni hanno mutato quella che in passato ha rappresentato una prolifica zona industriale della città in vero e proprio distretto dedicato a moda e design: uno degli episodi urbani più singolari nel panorama milanese.
Studi fotografici, show room, agenzie di moda e pubblicità, redazioni giornalistiche occupano ora gli ex stabilimenti industriali formando una vera e propria “cittadella dell’immagine”. Cittadella che si sviluppa esclusivamente all’interno dei vari edifici, senza intaccare minimamente l’involucro esterno.
Punto di partenza della nostra progettazione è il forte divario che esiste tra interno ed esterno, tra queste due entità così differenti tra di loro ma contemporaneamente in costante sinergia reciproca.
Obiettivo principale della campagna comunicativa diventa la volontà di portare alla luce l’identità di zona Tortona attraverso le sue locations. Questo diventa anche l’obiettivo del concorso “Tortona inscatola Tortona” indetto dall’Associazione Zona Tortona e rivolto principalmente a giovani designer, appassionati di arte e di moda, architetti e a tutti coloro che vogliono raccontare l’essenza di una location attraverso un oggetto, un’installazione, un allestimento.
Un invito alla creatività e allo stesso tempo un’importante vetrina per i nuovi progettisti che hanno la possibilità di esporre i loro progetti all’interno di scatole poste al di fuori di ogni location.
Scatola come tema progettuale, come elemento identificativo di tutta la comunicazione, come filtro tra interno ed esterno ed ancora come installazione urbana. Scatola come rappresentazione simbolica dell’essenza del quartiere Zona Tortona, che si presenta esternamente ripetitivamente insignificante ma che in realtà cela un’anima ben diversa, essendo internamente piena di vitalità, colori, vivacità, raffinatezza, curiosità in costante mutamento. Scatola come intermediario per portare fuori ciò che sta dentro e per portare dentro chi, invece, sta fuori.