La bottega come identità di Brera
Progetto by: Agenzia InterNos
La bottega vera e propria, ancora presente a Milano, sono una realtà che sta scomparendo. Cinque botteghe sono concentrate a Brera, dove ancora oggi arricchiscono e valorizzano il quartiere. Il nostro progetto punta a proteggere e rendere partecipe la gente di un patrimonio esistente, che viene definito l’identità di Brera e che non può essere accantonato.
I milanesi e gli stessi abitanti del quartiere Brera non sono consapevoli nè dell’esistenza nè del valore delle botteghe storiche. Si è quindi resa necessaria un’iniziativa che puntasse alla rivalutazione di questi particolari negozi, alla loro promozione commerciale nonché alla sensibilizzazione della gente riguardo al problema dell’imminente chiusura cui sono soggette le botteghe a causa del sempre più crescente arrivismo economico che caratterizza Milano.
Lo sviluppo del nostro progetto si è fondato su una serie di artefatti principalmente cartacei. Siamo partite dallo stilare uno statuto in cui elenchiamo i requisiti necessari affinché una bottega possa essere ritenuta tale. Questo statuto viene affisso all’interno delle botteghe per renderle riconoscibili.
In secondo luogo abbiamo creato un libretto informativo contenente tutte le informazioni relative alla storia e alle caratteristiche delle botteghe presenti a Milano, con particolare attenzione rivolta a quelle situate in Brera. Tale libretto viene collocato all’interno di vari negozi de quartiere, a partire dalle gallerie d’arte, passando per le mostre culturali fino ai più comuni bar.
Per completare questo “percorso informativo” abbiamo realizzato una cartina, che viene affissa all’esterno delle botteghe prese in considerazione e dove sono indicate le coordinate necessarie per recarsi a visitare questi luoghi.
Infine abbiamo creato una serie di francobolli, in edizione limitata, raffiguranti immagini storiche di botteghe, che vengono distribuiti in tutte le poste milanesi e rivenditori autorizzati.
In conclusione riteniamo che il nostro progetto, pur nella semplicità dei mezzi comunicativi utilizzati, sia efficace per risvegliare nell’animo dei milanesi quel senso di tradizione che troppo spesso viene accantonato nella moderna società.
